Σάλο έχει προκαλέσει τις τελευταίες ημέρες στα Μέσα Κοινωνικής Δικτύωσης, και ιδιαίτερα στην πλατφόρμα Χ, διαφήμιση γνωστής αλυσίδας σούπερ μάρκετ, η οποία έχει βρεθεί στο επίκεντρο έντονου δημόσιου σχολιασμού.
Η επίμαχη διαφημιστική καμπάνια προβάλλει ζητήματα διαφορετικότητας και συμπερίληψης στον χώρο εργασίας, ένα θέμα που τα τελευταία χρόνια αποτελεί βασικό άξονα της επικοινωνιακής στρατηγικής πολλών μεγάλων πολυεθνικών επιχειρήσεων. Για αρκετούς σχολιαστές, η συγκεκριμένη προσέγγιση συνδέεται με τις πολιτικές ESG (Environmental, Social & Governance), τις οποίες, πολλές διεθνείς εταιρείες, ενσωματώνουν στις εταιρικές τους πρακτικές.
Σαφώς, κάθε εταιρεία είναι ελεύθερη να διαμορφώνει τη δική της εταιρική πολιτική και να επιλέγει τον τρόπο με τον οποίο επικοινωνεί τις αξίες της, λειτουργώντας πάντοτε στο πλαίσιο της ισχύουσας νομοθεσίας. Ωστόσο, για μία μερίδα χρηστών του διαδικτύου, ορισμένες διαφημίσεις, φαίνεται να υπερβαίνουν την απλή εμπορική προβολή και να μεταφέρουν ευρύτερα κοινωνικά μηνύματα. Αυτό ακριβώς υποστηρίζουν δεκάδες αναρτήσεις, που δημοσιεύθηκαν τις τελευταίες ημέρες στα Mέσα Koινωνικής Δικτύωσης.
Το αμφιλεγόμενο βίντεο
Στο επίμαχο βίντεο, εμφανίζεται μία νεαρή γυναίκα, που φορά μουσουλμανική μαντίλα και συστήνεται στους νέους συναδέλφους της, με ένα όνομα που δεν είναι συνηθισμένο στην Ελλάδα. Σύμφωνα με το σενάριο της διαφήμισης, οι εργαζόμενοι δυσκολεύονται αρχικά να το προφέρουν, ενώ στο τέλος μία συνάδελφός της ζητά να της το γράψει, ώστε να μάθει να το λέει σωστά. Το μήνυμα που προβάλλεται, είναι ο σεβασμός προς την προσωπική ταυτότητα κάθε εργαζομένου.
Ωστόσο, το συγκεκριμένο σποτ προκάλεσε έντονες αντιδράσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Αρκετοί χρήστες, υποστήριξαν ότι τέτοιου είδους διαφημίσεις δεν περιορίζονται στην προβολή της διαφορετικότητας, αλλά, κατά την άποψή τους, επιχειρούν να προωθήσουν συγκεκριμένες κοινωνικές και πολιτισμικές αντιλήψεις. Σε αναρτήσεις, τους κάνουν λόγο για «woke» αισθητική και εκτιμούν ότι μεγάλες πολυεθνικές, ενσωματώνουν ολοένα και συχνότερα μηνύματα, υπέρ της πολυπολιτισμικότητας και της συμπερίληψης στις διαφημιστικές τους καμπάνιες.
Από την άλλη πλευρά, άλλοι χρήστες, κυρίως στο YouTube, εκτιμούν ότι πρόκειται απλώς για ένα μήνυμα σεβασμού απέναντι σε ανθρώπους διαφορετικής καταγωγής ή θρησκείας και ότι η ένταση των αντιδράσεων, είναι δυσανάλογη με το πραγματικό περιεχόμενο της διαφήμισης.
Σε κάθε περίπτωση, η συζήτηση που άνοιξε στα κοινωνικά δίκτυα, ξεπερνά πλέον το ίδιο το διαφημιστικό βίντεο και αγγίζει ευρύτερα ζητήματα, όπως ο ρόλος των μεγάλων επιχειρήσεων στη διαμόρφωση κοινωνικών μηνυμάτων, τα όρια της εταιρικής επικοινωνίας και το κατά πόσο, οι διαφημίσεις πρέπει να περιορίζονται στην προβολή προϊόντων ή να εκφράζουν και συγκεκριμένες κοινωνικές αξίες.
Υ.Γ. 1: Η θέση της ιστοσελίδας μας στο συγκεκριμένο ζήτημα, είναι γνωστή στους αναγνώστες της.
Υ.Γ. 2: Επιλέξαμε να μην κατονομάσουμε την εταιρεία, καθώς σκοπός του άρθρου είναι η καταγραφή της δημόσιας συζήτησης που προκλήθηκε στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και όχι η στοχοποίηση συγκεκριμένης επιχείρησης.
About The Author
